歯並びを良くする、歯科矯正の普及活動を推進しているアマポーラ・オーソは
医療広告ガイドラインを守らなければなりません．
医院、病院のみならず、マスコミや広告代理店などもこの指針を守る義務があります．
医療関係者なら当たり前のことですが、異業種の方は「へえーっ、そんなの初めて聞いた！」とばかりに、皆さん驚かれます．
そう言えば、駅の看板は◯◯歯科医院とか、△△病院とか見掛けるけど、
新聞や雑誌ではあまり見ないなあ、とか。
TVでは、□□美容外科クリニックってオンエアしてるけど、イメージ広告だね。
医療は専門性が高く、命や身体に関することなので、
宣伝広告をしてはいけないことになっています．
してはいけない宣伝広告には、３つの条件があります．
1． 誘因性： 患者さんに受診をすすめてはいけません．
私達アマポーラは歯科矯正を普及する活動なので、すすめないわけにはいきません．
2． 特定性： 医院名や病院名が特定されてはならない．
これはセーフです．アマポーラは特定の医院や団体を代理するものではありません．
3． 認知性： 一般の方に広く知らしめてはならない．
うーむ、難しい．広く知らしめなければアマポーラを設立した意味が無いし．
悩むなあ．
というわけで、次回に続きます．